近日，一场社区红包裂变活动开始在各大微信群出现，引起微信好友薅羊毛的好奇，大家纷纷点击链接碰运气。
“第六个红包最大！谁要买短袖可以说，第六件给你。”一位微信用户在群里分享完红包后，立即将一条男士短袖的链接扔进群里，开始宣传自己的微信“购物号”。
这只是微信账号矩阵中继个人号、微信官方账号、视频号之后的又一个新功能——“购物号”。
这个“购物号”属于腾讯汇聚，是腾讯汇聚小程序中的社交内容游戏。只要你是微信用户，就可以在购物号里推荐商品。简单来说，在小程序版本中可以称之为“个人物品”。
如果要说中国哪个平台的用户最活跃，微信是无可争议的王者。腾讯2020年财务报告显示，截至2020年12月31日，微信和微信合计月活跃账户达到12.25亿，同比增长5.2%，环比增长1%。
微信庞大的用户资源为大家带货铺好了基础，这场战役的“购物号”功能才是将大家的商品推向现实的真正武器——所有商品都可以直接在微信上销售；每个人都可以推荐商品，只要配合一套奖励机制，就有可能撕开中国电商市场的一个缺口。
购物号如何让12亿用户一键带货？
早在去年12月，微信上就推出了腾讯汇聚小程序，但当时并没有推出购物号功能。
这个小程序是汇集了沃尔玛、三只松鼠、波司登等数百个知名品牌的官方小程序。在品牌展示页面点击品牌名称，跳转到对应的官方品牌小程序。
进入惠珠小程序后，可以清楚地看到主页上的主要活动是“选择三项享受优惠价”。第一个屏幕分为两个部分，顶部是“限时爆款”部分，底部是各种单品的精选产品和推荐产品；底部的功能栏分为四个部分：“主页”、“所有商店”、“购物车”和“我的”。“全店”涵盖超市生鲜、休闲零食、家居百货等十二大类的收藏页面。
“购物号功能”内置在“我的”功能板上，点击“我的购物号”即可创建自己的“购物号”。
“购物号”相当于个人微信号分享商品的店铺，产品可以从汇聚平台选择，放入“我的好物清单”；初期每人只能选择4个物品进行携带，后期根据购物次数，“影响力”越高，可供携带的物品就会越多。
购物号的主人与微信好友分享列表货架中的商品，微信好友可以以比直接在汇聚更优惠的价格购买商品，这个更优惠的价格被称为“专属价格”。
其中，“影响力”是推荐购物号数量的重要评价指标，决定性因素在于有多少朋友查看了自己的份额、带货量、购物号被访问次数等综合指标。
另外，在腾讯汇居小程序的“访问社区享受优惠”部分，如果点击该部分的链接，还会看到“我的购物号”，购物号下有三个子栏，分别是：朋友查看我的份额、带货总额、访问我的购物号。
此前，一位品牌业务人士透露，腾讯曾向商家介绍，汇聚平台未来会叠加更多的互动游戏，如团体折扣、品牌直播、吸引人收红包等。政府希望用户通过正版品牌征集平台，对小程序购物有更好的了解。未来，汇聚很可能会直接投放到微信支付的购物板块，有独立入口。
腾讯打天猫或者打造下一个拼多多的野心是什么？
当然，腾讯打造购物号功能也不会是心血来潮的实验。众所周知，腾讯过去在电商市场失败了。腾讯推出“购物号”的意图是什么？新知识清单整合了行业和媒体对“购物号”的四大判断。
第一，拓展腾讯零售电商业务
目前中国电商市场还是“三点世界”，淘宝、拼多多、JD.COM都有自己独特的品牌商品池。
rc='https://p9.toutiaoimg.com/large/pgc-image/a23b071015f141499faf078a1a145d3d' alt='微信上线购物号功能，12亿用户可以一键带货了' />而腾讯购物号借助一套成体系的分佣机制，将有机会形成一个“微信客”生态，各大品牌商品还可以在微信里直接成交，人人都可以带货，以前借用微信生态生存的淘客京东客，将拥有一个更直接的新阵地，也更利于腾讯零售电商业务的扩展。
二、打通微信内容账号体系，为内容创作者提供新收入渠道
目前在抖音、b站、知乎等相关内容平台，内容创作者的收入渠道多为植入广告收入。
而“购物号”功能可以直接和视频号、公众号等微信内容账号体系打通，比如在视频号、公众号直接开启个人带货，这样惠聚小程序就成了自媒体人的大型选货池，入驻惠聚的商家，也可以借助内容创作的流量效应曝光品牌和提升商品销量，双方各取所需，互助共赢。
三、惠聚平台将成为重要的腾讯广告落地项之一。
一份腾讯惠聚的内部文件显示，惠聚被定义为“腾讯广告的社交电商实践解决方案”。从商家层面，该项目可以帮助商家“私域增长”，将商家购买流量额费用用以补贴平台用户，放到社群进行传播，用更低的成本获取用户。其中，商家的投入为“活动商品+活动的营销费用+促销权益”，而对应的收益为“与其它电商渠道销售总体费用代价相当的GMV+官方小程序引流，提高官方小程序的全部商品的销售”。
四、去中心化、握紧私域流量池，增强自身竞争力，以防对手。
在今年1月19日微信Pro公开课上，张小龙就提到过：每天有1.2亿人在发朋友圈、7.8亿人在看朋友圈；3.6亿人在看公众号文章；4亿人在用小程序。所以，腾讯肯定不会把这块巨大的“私域流量池”拱手让给他人，他需要自己的独家“竞争力”。
从流量池领域来看，腾讯惠聚在微信里，主要靠的是私域流量，淘宝、京东等是独立购物App，靠的是公域流量。以流量导向来看，腾讯推出惠聚的真正目的是希望通过品牌正品集合的平台，让用户对小程序购物更有认知，并且通过更多的社交玩法让公域流量更容易导向品牌的私域流量。
一个小小的“购物号”已经可以预见腾讯在微信生态中“社交+”的电商野心。
也许在未来，12亿用户一起带货的现象也可能实现，毕竟，微信强大的社交能力，是其它电商平台所不具备的。
