文字|新眼睛，作者|乐伟，编辑|鲈鱼。
2月17日，京字节跳动CEO张南在微头条透露，自2018年5月首个搜索门户在Tik Tok上线以来，Tik Tok搜索月用户已突破5.5亿。对此，张南表示，他将在未来一年加大对搜索的投资。
作为日活跃用户超过6亿的短视频平台，Tik Tok无疑是众多短视频创作平台的目标。将视频搜索作为新的业务重点，显示了Tik Tok试图以自己的方式改变人们信息获取方式和习惯的决心。
从不断没落和双击的沉浸式体验短视频APP，到涵盖内容创作、电商直播、支付、搜索等功能的融合平台。Tik Tok似乎想。
将平台打造成从从消磨时间的娱乐方式到真正的生活方式的平台。
然而，平台方法的转变真的那么简单吗？对此，新视觉将从以下几个角度进行探讨：
1.依托大量用户，Tik Tok跨境电商的进展如何？
2.每月视频搜索活动5.5亿元。这对Tik Tok意味着什么？
3.短视频用户接近饱和后，Tik Tok的下一个方向是什么？
# #跨境有多难？
2016年9月，Tik Tok的前身A.me出现，同年12月更名为颤音短视频。
在Tik Tok成立初期，其目标是建立一个音乐短视频社区平台。2017年，《中国有嘻哈》一炮而红，嘻哈音乐文化席卷整个年轻群体。这股音乐热潮的爆发，为当时赞助节目的Tik Tok带来了大量用户，帮助Tik Tok成功破圈。
短视频的热潮给Tik Tok带来了巨大的流量，但同时也没有给Tik Tok带来明确的实现之路。此时的Tik Tok，变现的主要来源是广告。
毕竟在互联网时代，高月活意味着高盈利。
随着直播的兴起，Tik Tok开始探索另一条新的商业道路，即在以短视频为不变基础的同时，基于庞大的用户数量，围绕用户开展直播等电商业务。
在这条赛道上，与JD.COM、淘宝、拼多多等龙头企业相比，Tik Tok起步较晚，但Tik Tok自身的流量池和独特的沉浸式使用方式，推动了电商业务的快速发展。数据显示，2020年Tik Tok GMV(商品总成交额)突破5000亿元，是2019年的3倍多。
据业内人士分析，2021年Tik Tok电商业务的GMV目标是10000亿元，2021年1月Tik Tok门店的GMV已经达到300亿元。按照这个发展，预计2021年达到4000亿元，占总体目标的40%，2020年超过20%。
然而，电子商务业务不仅仅是销售。除了销售，电子商务业务还涵盖商品供应和金融支付等领域。因此，一个完整的、自有的生态闭环对于电商业务来说是极其重要的。京东金融和阿里巴巴的支付宝是JD.COM和淘宝完整业务链条中的重要一环。
受此启发，Tik Tok的支付功能正式上线，这也是字节跳动布局金融业的重要一步。
然而，Tik Tok在支付方面仍然面临严峻挑战。作为第三方支付方式，Tik Tok虽然用户众多，背靠字节大树，免除用户手续费，但仍难以成为主流支付平台。
这可以从Tik Tok自有电商平台的销售占比看出。
2020年，Tik Tok自有电商平台“Tik Tok小店”的销售额将占20%左右，其余交易将通过从直播间、短视频跳转到JD.COM、淘宝完成。这一数据显示，与Tik Tok自己的电商平台相比，消费者更喜欢在传统电商平台上下单。不知道如何打破这个循环，因为我们不能依靠Tik Tok在Tik Tok自己的平台上付费。
同时，支付宝以淘宝为主战场，深耕电商领域十余年，在理财、借贷、生活服务等其他领域也下了大功夫；依托日常社交场景，微信将微信支付深度捆绑微信用户。两者都稳坐移动支付第一第二的位置，发展势头凶猛，各自si
Tik Tok要想成功突围，必须动摇移动支付巨头的根基。然而，对于大多数用户来说，Tik Tok仍然只是一个休闲娱乐的平台。娱乐平台能让移动支付真正赢得用户的信任吗？
在这种环境下，Tik Tok要想真正发展支付，首要任务是改变消费者的支付习惯，这是Tik Tok支付面临的最大问题。
# # The core的核心护城河。
此前，Tik Tok致力于培养人们的短视频社交习惯，提高用户粘性。当视频社交流行起来后，新用户自然会涌入平台，防止自己脱离社交圈。
视频社会化是趋势，但不一定是必然。
在网民中，相当一部分人将网络平台视为自己的乌托邦，打算借助互联网上的社交网络暂时脱离三维社交圈。
比起通过短视频维持社交互动，这群人更倾向于通过平台为自己切割一个孤岛。然而，当Tik Tok开始缩小线上线下的社交距离时，这些人是否会继续使用这个平台，是Tik Tok现在需要思考的问题。毕竟，用户规模和月活量是Tik Tok的核心护城河。
目前，随着生活节奏的加快，人们对信息碎片化的需求越来越严峻。由于消费者对社交平台和短视频平台的高度依赖，浏览器逐渐被边缘化，传统搜索引擎逐渐被微信搜索、颤音视频搜索等移动终端搜索。
搜索方式取代。相较于以前打开传统搜索引擎，输入关键词，然后在海量文字信息中筛选出符合需求的内容，视频化的搜索显得更为直接和高效，也更符合当下互联网用户的胃口。人们打开抖音，在视频搜索栏中输入关键词，相关内容会以短则几秒、长则几分钟的视频形式出现，短视频比文字信息更容易传达重点，表达更为清晰，信息传递的效率也相对较高。
从某种程度上来说，抖音能成为国内最大的视频搜索引擎，除了6亿日活量的用户，更依赖于他日积月累下的庞大内容池和不断持续输出的新内容。从娱乐到生活，从简单科普到深度解析，抖音平台中的视频内容几乎涵盖了与人们生活相关的所有领域。
其中，科普类、美食类、教程类等视频内容已经占据了用户搜索的高地。据夸克数据显示，25~29岁的用户都有美食内容的搜索需求，超过9成用户希望在视频搜索中获取美食做法教学，并且反复观看视频。
覆盖各个领域的视频内容，为满足用户的搜索需求提供了支撑。如果搜索得出的结果并不能解答用户的问题，那么搜索将毫无意义。不同于部分传统搜索引擎中的先问后答模式（如：百度知道、知乎等），抖音的提供的搜索模式更倾向于先提供内容，再让用户主动在内容库中寻找答案
短视频的发展，为抖音带来了流量和广告，流量变现的吸引力不断刺激视频创作者输出内容，这些内容形成巨大的内容池之后为视频搜索提供了资源，保证了内容的丰富性，由优质内容构成的搜索结果满足用户需求，再反哺平台，帮助视频搜索功能的推广和发展，实现闭环。
从开始布局视频搜索开始，字节跳动不断从谷歌、百度等传统搜索企业挖掘人才，并且成立人工智能实验室，为抖音发展提供技术动力。相关资料现实，抖音视频搜索每次检索都有上百亿参数量的深度模型进行服务。
现下，抖音掌握OCR（识别画面中的文本）、ASR（识别音频中的文本）等技术，这为视频搜索摆脱纯文本化搜索提供了技术支持。
系统识别视频画面和声音中的文本，并于用户输入的搜索关键词相匹配，智能提供满足用户需求的内容。这两项技术的突破，让内容生产者在视频创作完成后，无需再写过多的文字介绍，也让用户在搜索过程中无需先看视频文字简介，再看视频内容，节省时间提高效率的同时，这也是抖音视频搜索的本质目的：所有的答案都在视频里。
搜索的目的，是获取信息，因此，搜索的发展实质上是跟随着内容的演化而变化的。在短视频时代，视频搜索自然是搜索发展的必然产物。
短视频的轻传播模式，赋予了短视频多元化、简单化、社交性的特征，比文字内容更易深入人们的生活缝隙。在“补偿性媒介”理论中，保罗莱文森提到：人们之所以选择后一种媒介，是对先前的某种媒介先天功能不足的一种补偿。短视频中的视听元素、社交元素，技能迎合用户视听元素的需求，又能满足当下快节奏的阅读方式。
视频化，已经成为了这个时代的信息内容发展的主流，而搜索，这种与信息内容相伴相生的功能，自然也必须顺应视频化的潮流。抖音比其他搜索引擎、短视频平台更早地找到了这一路径，这也构成了抖音的第二重护城河――内容+技术下的推荐机制。
不过，有一点需要着重强调的是，在短视频做搜索，价值几何，仍有比较大的不确定性。
## 百科全书，抖音的新方向？
张楠曾表示：“希望抖音可以成为人类文明的视频百科全书，视频搜索就是这部书的索引，是寻找答案，收获新知的入口。”
搜索的视频化是抖音的一大优势，但是否真的能成为令人信服的百科全书，还有待考证。
抖音平台内容来源于用户的自我创作，维护了内容的多样性与丰富性，但与搜索解答相关的内容准确性却难以得到保证。
除名人拥有官方身份认证外，其余普通用户的简介均由自己撰写。缺少权威的认证和监督，答案的不统一让搜索用户无法快速辨别真伪，庞杂的创作者数量和参差的内容质量也会给用户造成混淆和误导。当抖音试图从娱乐类平台延伸发展成视频搜索引擎，人们对他的要求也会相应提高，这亟需抖音在内容审核和搜索结果推送机制上作出进一步改革。
其次，依赖于算法的内容推荐推送机制，虽然是智能分发但又过于机械。上滑的频率、双击点赞的内容种类、观看的时长等都是抖音智能推送的数据基础，当搜索出现之后，用户输入的关键词成为了内容分发的另一大依据。
技术虽然能精准捕捉用户搜索的关键词，却无法分辨用户心理在于一时兴起还是深度了解。根据关键词反复推荐同类型视频，在用户无心深度了解的情况下往往会造成反感和厌烦心理。信息茧房作为算法推荐时代的一大难题之一，还需平台努力攻克。
“百科全书”作为信息获取的工具，意义在于，在用户需要时出现并精准提供正确信息，如何把握娱乐和搜索引擎的之间的天平，成为两者兼具的“百科全书”，抖音也许还未找到明确的答案。
据36氪报道，字节跳动正在进行抖音、西瓜、火山、头条等四端联动。去年12月，抖音推出“相关阅读”功能，关联今日头条文章详解短视频内容。于此，业内人士认为，四端联动需要抖音的资源来支持，如果陈熙负责头条，或许能帮头条争取到更多的内容和资源运营。
2020年对抖音发展限制和打击诸多，字节跳动在年底开启四端联动，可以看出其挣脱压制，寻找突破，铺设字节版图的野心。西瓜、火山的发展在头条和抖音的衬托下显得十分逊色，此次四端联动，是依靠抖音行业头部位置的基础和资源，支持剩下三方的发展，以搭建强大且全面的视频平台。
月活5.5亿，毫无疑问的证明了抖音巨大用户基数和流量，而支付、搜索等短视频以外的业务延伸却略显有心无力，抖音的进化之路，仍然道阻且长。
