关键不是最早，而是在最合适的时候进入――题记
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摘要
2018年至今，中国视频内容发展迅速，其技术、理念、内容都迎来了新的升级。由于视频占据了大量的用户时间，对于品牌来说，抢占强势资源，占领短视频营销的高地，以更具创新性、多元化、智能化的方式与目标受众沟通，挖掘短视频营销的势能和张力，是企业的重要策略。对于中国葡萄酒企业来说，股票挤压了市场。在消费碎片化等不利环境下，视频成为众多企业实现品牌传播、信息触达、客户互动、产品消费引导的重要工具和手段！
短创意视频的定义：
我们把酒类创意短视频定义为聚焦中国酒品类，展现品牌魅力，体现企业实力，满足消费者猎奇求知心理，构建历史文化、产品品质、消费者价值的视频内容。
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创意短视频对葡萄酒公司有以下功能：
1、信息时代下的广告传播：
消费者在哪儿，品牌就在哪儿，这是营销行业不变的规则！
随着用户注意力的不断结构性转移，短视频正占据越来越多用户的时间，这使得短视频平台成为广告主不容忽视的营销阵地，短视频成为营销的必然选择。
对于酒企来说，传统的户外传播依然有效，但只是树立企业品牌的高形象，增加视点市场制高点的曝光度的问题。真正的消费者传播必须围绕基于视频内容的新媒体工具，从企业IP形象、品牌曝光、产品话题、重点营销事件推广等方面嫁接短视频内容，做到高效传播和人群渗透，点燃话题，提升品牌影响力！
2、社群营销中的裂变工具：
社区的关键是裂变，裂变的关键是信息分享和推荐，是群友自发的推广和口碑传播。从这个角度来看，视频可以说是内容的最佳载体，而这种形式的视频具有实时接受、内容定制、及时分享、互动多项等特点。这就决定了创意短视频是群友之间最直接有效的链接载体。
通过视频的制作，特别是对于一些区域酒企，针对企业、经销商、消费者等多个层面可以大量的输出创意短视频，是拉近与客户关系非常有效的方式，也是增强产品消费粘性、提升服务溢价的重要方式。
3、视频能够构建强关系链：
创意短视频的重要内容是IP路线，视频个性或个人设计对于用户粘性非常重要，所以客户会有依赖性和信任感。
对于酒精的短视频，一方面，公众既需要娱乐性的内容来调节生活，也需要实用性的内容来帮助他们提高生活质量或满足求知欲。中国酒是社会生产生活中的重要民用产品。无论是品牌历史、产品品质还是饮用文化，都有很强的故事属性。这些内容的视频创作可以用来完成消费链的打开和运营。
另一方面是通过线上多营销形式协同发力，立体化沟通用户，以及线下充分挖掘品牌融入形式，让品牌深入人心，再通过线上下主题活动进行无缝联动，立体化多维度传播，与最广大用户玩在一起，实现品效合一。
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酒类创意短视频的实践
短视频和其他内容形式一样，正在经历一个从流量竞争到内容价值竞争的阶段。背后是创作者、内容、粉丝、平台之间的“平衡战”。内容生产能力决定创作者的可持续性，平台维护和支持决定创作者的实现路径，粉丝是让创作者成为创作者的重要因素。
首先，对于葡萄酒行业来说，创作者可以是企业，也可以是商家，更可以是消费者。企业贡献与品牌、产品、流程相关的专业知识，整合其他内容完成视频创作的素材选择，使内容输出多元化、可持续，可分为行业栏目、社会热点、重大事件。
平台的维护是企业的重要工作内容。不同平台的内容发布、粉丝互动、内容推广是酒类创意短视频运营的关键。从葡萄酒行业来看，作为一个新兴的、爆发式增长的行业，短视频行业急需一个标杆事件和奖项来建立明确的行业标准。一些具有文化、历史和优质品牌理念的优秀葡萄酒公司。
，完全可以依靠短视频打造标杆性的营销产品，占据短视频营销高地，实现弯道超车！很多时候，标杆本身就是一种成功！（想想李渡体验式营销、茅台镇的远明酒业）
具体落实到就行业的短视频创造，具有实用性价值和学习价值的内容相比娱乐化内容也拥有更大的市场空间。有价值的内容意味着精准和专业性，大量有价值的内容不仅能增强品牌的信用，让内容自带流量，而且在有价值内容环境中培养的用户也更为忠诚。
而恰恰中国酒作为一个很容易做成垂直类的专业账号，并且只有垂直而成熟的品类才能支撑起泛知识内容体系的搭建，专业内容品类的价值也进一步扩大美拍的差异化优势。
对于酒类品牌营销来说，本身由于专业属性（酒厂是专门酿酒的），酿酒、饮酒的实用价值和学习价值的泛知识内容更为精准、专业、垂直，营销效率也更高，借助后台数据分析，可以实现精准客户画像与信息推送，从而让用户拥有“获得感”与“惊喜感”，令用户与短视频内容形成“创作-
模仿-创作”的良性交互循环。
一句话总结就是：由于酒行业的品类属性，酒类创意短视频的工作目标就是 “以内容为核心，沉淀用户关系”， 从而助力企业品牌影响力与销量的提升。
最后毫无疑问，短视频已经成为大众信息来源的最主要方式之一。而短视频创作者和消费者们，也在内容里挖掘自我价值的物质与精神反馈，而对于中国酒行业来说，抓住短视频，就等于开辟了一条新的营销价值链，对于那些真正热爱行业，立足于为消费者美好生活提供优质产品的酒企来说，短视频不可获取，也是时代选择！
文/蔡学飞
