最近，Aauto faster在“抢人”方面的动作突然加快。例如，A站总经理、Aauto faster二级垂直领域负责人文敏近日在上海UP主交流会上宣布，平台将运行新的运营规则，即“28号方案”。根据计划，预计从8月下旬开始，A站所有签约UP业主将享受“28分、税包、二提”的支持，其中80%的收益将分配给UP业主，而平台方只保留20%作为必要的运营成本。
在Aauto faster 7月初公布的最新游戏公会政策中，提出取消入行门槛，返利的月入行门槛从20万降低到5万，最重要的是主播和公会的综合分成比例将提高到62%。外界认为，Aauto faster之所以“只赚成本”，无疑是希望以更优惠的待遇吸引内容创作者入驻。虽然这个目的看起来和几年前的游戏直播平台之间的挖角类似，但从具体操作来看，它和单纯粗暴的花钱“买”人有着微妙的区别。
【昔日主播反复横跳，天价违约几成行业常态】
虽然平台的初衷看着逻辑简单明了，但就是这样的目标，几乎让游戏直播平台为了争夺主播而失控。
当我们把时间线拨回到2016年到2017年这段时间，可以看到几乎各大直播平台都陷入了挖人墙角、挖人脚的境地。比如，斗鱼先后从其他平台迎来了百万主播王者荣耀“张”和“余氏”，莫莫的姐姐主播“阿冷”和触手头主播“忧思小孤影”；另一方面，虎牙挖走了原斗鱼主播“抗美援朝中年拳手7号”和前英雄联盟职业选手“沈伟”。至于其他中小平台上强大的主播发行量，更是数不胜数。
另一方面，为了防止自己的主播被对手挖走，行业内开始出现“天价罚”的案例。其中，2018年，王者荣耀主播于的()因违约跳槽，被虎牙开出4900万元违约金；到了2019年，熊猫直播称主播刘万新(ID: Liu Killing Chicken)在合同期内单方面解约，并提出了不低于3000万元的赔偿以及包括禁播在内的处罚形式；至于斗鱼，也被网友曝光，主播曹海(ID:蛇哥科林)被罚近1.5亿元。
然而，“天价处罚”并没有阻止平台和主播挥舞锄头或换工作。真正阻挡这一行业趋势的后续因素可能是2019年，熊猫tv、触手直播等平台相继倒下，市场参与者数量大幅减少。随着行业内的竞争形势越来越明朗，相应的管理规范也越来越完善，2019年下半年以来，关于各大主播天价违约金或突然跳槽的奇闻轶事已经不多。
【内容竞争的延续：不止是谈钱，还有理想】
但事实上，在各大内容平台眼里，主播和up主都是内容创作者，对优质内容的争夺显然从未平息。事实上，今年上半年，哔哩哔哩与西瓜视频争夺头部up主的竞争也证明，围绕内容的竞争仍在进行。
据悉，今年2月，投资了牛传媒，持股比例为25%。第二个月，牛媒就签约了常年制作这类内容的UP主，比如住在UP的阿锋、老四干海、余格兄弟。4月，曾经“离开哔哩哔哩”的知名UP老板“奥昌”突然宣布在哔哩哔哩开启直播。后续传闻称，与西瓜视频的合同到期后，《一哥》的导演敖在b站面前没有续约，而是回到了哔哩哔哩；之后，哔哩哔哩和字节跳动在内容创作者上的竞争在“女巫金融”事件中彻底爆发。
今年6月，从哔哩哔哩迅速崛起的up老板“Witcher Finance”正式宣布离开哔哩哔哩加入西瓜视频，哔哩哔哩也罕见地宣布了UP老板“跳槽”的消息。他声称“威驰金融”是一个在哔哩哔哩白手起家成长起来的UP大师”，但“单方面提出解约”，希望威驰金融撤回退出哔哩哔哩的声明，否则将起诉。但“威客金融”反应迅速，卡在时间节点，称“协议双方尚未实际签署”。
后续《威客财经》继续更新讨论《关于网络名人、内容产业与我的成长》。联系到上一任导演敖的回归，这一轮对优质内容制作人的争夺，已经不再像当时的游戏直播平台那样充满了“不留人在这里留自己的位置”的江湖精神，而是上升到了创作内容是“用爱发电”还是“自我实现”的高度。
【环境变了
，平台对创作者的招揽模式也在变化】在过去相当长的一段时间里，创作者虽然有能力生产优质内容，但在收益方面还是主要得依靠平台。这点在游戏直播行业中尤为明显，所以一度也出现了哪个平台给的钱多，就更容易成为诱发创作者跳槽的重要因素。但随着市场环境的变化，用户对广告植入接受程度的上升，主播与平台的关系也就发生了相当微妙的变化。其中以B站为例，也出现了部分头部主播不依靠观众打赏及流量分成，而是广告“恰饭”的模式。
在这种情况下，创作者选择平台的判断要素就不再仅仅只是收入，而是会将目光放到更长远的发展规划上。因此对于平台方来说，创作者就成为了一场更需精妙操作的攻防战，不仅要让内容创作者看到变现的机会，还要展现出有更利于他们发展的条件。
快手在2019年光合创作者大会上推出的“百万游戏创作者扶持计划”，旨在进一步发掘与培养优秀的游戏内容创作者，而这近来在抽佣及分成上的新策略，也能明显看出对于公会和主播的初期发展更为有利。另一边B站也在自己的11周年活动中，推出了花火平台以提升UP主与品牌方的沟通，意图帮助UP主认清自己商业价值的同时，也强化平台自身的商业化进程。
从这种趋势来看，尽管平台对于内容的竞争依然在继续，但显然已经从最初的野蛮砸钱，逐渐过度到针对平台自身优势，推出更加重视培养与长期发展规划来吸引创作者入驻的模式。而这种趋势下对于创作者来说，也将意味着有机会获得更好的外部环境，当创作者对平台的认可度逐步提升后，激烈而频繁的互挖墙脚行为也有望进一步降低，这对于整个行业来说自然也是发展到一个新阶段的表现。
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