资料来源：贺勋。com
“一缕清香，一缕温暖，南方黑芝麻(000716，股吧)”听到这则广告，很多80后脑海里都会闪现黑芝麻糊的经典广告画面，这是一代人的记忆。一些广告行业的人认为这是一个可以通过屏幕闻到的广告。又甜又暖，有很好的情感维持。甜和暖已经成为南方黑芝麻酱的固定标签，这与他们产品的特点紧密结合。之后，消费者想要尝试其他类似的产品，很难找到相似的感受。
上世纪90年代，这种叫卖声响彻神州大地，这种香味已经香了20年，陪伴着80后一代成长。这则广告将南方黑芝麻酱推向全国，见证了原食品厂向上市公司南方黑芝麻集团有限公司的转型。
黑色食品之父魏庆文
南方黑芝麻创始人魏庆文因为曾经一则感伤广告风靡全国，成为全国知名的老品牌，被称为“黑色食品之父”。时光倒流回到30年前。1984年，魏庆文在广西创办了南方儿童食品厂。1989年，南方聘请了全国七位食品专家教授研制黑芝麻酱，半年后研制成功。
魏庆文创立了南方黑芝麻集团，这是中国第一家提出黑色食品概念的企业。20世纪80年代，南方黑芝麻糊作为集团的“拳头产品”诞生。因为是市场上独一无二的芝麻酱产品，营销深入人心，受众认可度很高，销量翻了几十倍有记录。1994年，南方粮食销售额超过1亿元。
然而，已经销售了30年的南方黑芝麻酱似乎仍然无法避免发展的瓶颈，业绩波动较大。
前三季度净利润下降40%，第三季度净利润暴跌70%。
公开资料显示，黑芝麻主要从事大健康食品的生产经营，包括南方黑芝麻酱、黑黑轻脂饮料、富硒大米、饼干、天然燕麦片、健康粗粮等产品。此外，黑芝麻还涉及电商配送代理、大宗农产品(000061、股份吧)仓储物流等业务。
10月28日晚，南方黑芝麻集团股份有限公司(简称“南方黑芝麻”)发布的第三季度报告显示，今年前三季度南方黑芝麻营收29.96亿元，同比增长31.26%。净利润2921.08万元，同比下降40.72%。其第三季度净利润暴跌70%。
财务报告显示，三季度南方黑芝麻营收10.11亿元，同比增长8.51%；净利润981.22万元，同比下降70.01%。对于前三季度的营收增长，南方黑芝麻表示，这主要是由于其子公司上海力多多电子商务有限公司营收增加；对于前三季度净利润的下降，南方黑芝麻归因于当期预付所得税的增加。
2018年净利润几乎减半，很多子公司亏损。
看历史数据，2018年公司实现营业收入39.64亿元，同比增长43.03%；归属于上市公司股东的净利润5991.3万元，同比减少46.06%；扣除非经常性损益后的净利润为3484.74万元。
同比下降53.75%。
报告期内，黑芝麻主要有五家子公司。除了立多和广西南方黑芝麻，其他三家子公司均出现亏损。其中，深圳润谷食品亏损4872.91万元；滁州黑芝麻亏损8855.25万元；江西小黑小米亏损2641.49万元。
它不止于过去两年。2016年，黑芝麻在业绩上迎来“大跳水”。公开资料显示，2016年净利润仅为1631.61万元，同比下降89.06%，2017年净利润约为1.11亿元。
有业内人士认为，黑芝麻近几年业绩下滑是de的结果
南方黑芝麻董事长魏庆文曾表示，黑芝麻更关注饮料市场，整个饮料市场正处于消费升级阶段。据新京报早前报道，2011年，南方黑芝麻推出了新的黑芝麻露，但很快就销声匿迹了。2013年，南方黑芝麻成立饮料事业部，先后推出黑芝麻牛奶、罐装饮料等产品，但在市场上难觅踪迹。
2016年，黑芝麻集团转向饮料市场，聚焦黑牛奶，将自己定位为“轻质低脂”。为了占领年轻人市场，我们不遗余力。2017年，为了打开新饮品的影响力，我们点名《减出我人生》、《极速前进》等节目，并邀请范冰冰担任代言人。
可惜范冰冰被“阴阳合同”打雷了！黑芝麻当年年报提到，报告期内，公司重点推广的黑黑轻脂饮料“黑黑牛奶”等饮料产品受到代言人涉税事件影响，产品形象受损。不得已，公司停止认可促销方案，对销售策略和经营计划进行调整，导致该系列产品远远达不到年度经营目标，造成较大损失。据了解，黑芝麻、黑、黑、轻脂饮料自2016年开始上市。
直处于亏损状态。营销专家路胜贞认为，南方黑芝麻尚没有为黑黑乳找到一个明确定位，“起初主打充饥，后来主打轻脂，定位的犹疑会造成消费者的不确定感。”
多元化跨界转型难见成效
除尝试产品饮料化外，年南方黑芝麻一直在寻求转型，跨界动作频出。
2017年9月14日，黑芝麻发布公告称，公司收到《中国证监会行政许可申请受理通知书》，南方黑芝麻拟收购上海礼多多电子商务股份有限公司进入行政审批程序。同时，南方黑芝麻先后入股了烘焙类食品公司，并涉足物流和锂电池业务，然而这些跨界举措并不顺利。
从今年公司发布的半年度报告数据看出，物流业的毛利率仅有2.12%，而且在许多巨头物流的竞争下，物流利润及其低下。
伴随利润的下滑，南方黑芝麻还曾曝出食品安全问题，致品牌形象受损。仅2016年南方黑芝麻糊就两次抽检不合格。2016年初，黑芝麻的5批次产品因大肠杆菌群超标登上北京市食药监局质量黑榜。2016年9月29日，江西省食药监局通报，3批次南方黑芝麻糊涉及大肠菌群、菌落总数超标。
黑芝麻旗下的“王牌”产品，南方黑芝麻糊是80，90后的回忆，但在如今消费升级的大趋势下，昔日“糊类老大”，如今路在何方？
