8月25日，蓝月亮集团(06993.HK)公布2021年中期业绩。2021年上半年，蓝月亮实现营收23.55亿港元，毛利率小幅调整至53.5%。其中，衣物清洁护理收入同比增长16.5%，线上渠道收入同比强劲增长14.6%，核心优势稳定。
市场人士表示，过去半年，蓝月亮有计划地进行了各种改变和调整。上半年，在消费品整体承压的情况下，蓝月亮表现出较强的韧性，整体表现符合预期。CICC研究报告指出，虽然公司渠道和产品的积极变化导致业绩短期小幅调整，但此次调整有望巩固公司基本面，为后续带来更加坚实的发展动力。同时，随着线上优势的不断强化、线下网点的不断拓宽、新品类的加速布局以及数字化赋能带来的运营效率提升，其未来的增长空间依然广阔。
产品组合进一步丰富，衣物清洁龙头地位持续稳固。
经过近30年的行业深耕，蓝月亮在核心业务之一的衣物清洁护理领域持续领先。上半年销售收入达19.59亿港元，核心优势进一步稳固。
得益于其对消费者需求的不断探索，对市场变化的敏锐捕捉和研发；d和创新能力，蓝月亮是国内衣物清洁护理领域当之无愧的领导者。2008年，蓝月亮推出“深度清洁护理洗衣液”，成功掀起国内洗衣液“粉改液”浪潮，稳定了洗衣液市场。然后继续探索，突破2015年的技术难关，推出国内首款计量泵——头戴式“浓缩”洗衣液机洗至尊，引领中国洗涤市场的浓缩升级。2018年蓝月亮加码浓缩，推出至尊生物科技洗衣液。这一系列行动使其在洗衣液市场保持领先地位。根据Jost Sullivan的报告，2019年，蓝月亮在中国洗衣液市场和浓缩洗衣液市场的零售额排名第一，市场份额分别为24.4%和27.9%。
同时，蓝月亮产品的新速度也是亮眼的。贴近用户需求的高效产品创新能力，使其能够快速满足并持续引领消费者的需求。以2021年上半年为例，其新型抗菌除臭洗衣液和内衣洗衣液广受消费者青睐。蓝月亮天猫旗舰店数据显示，内衣用洗衣液月销量超过6万件。同时，从评论中可以看出，这款产品在清洁度、体验和性价比方面都受到了消费者的广泛好评。
公开数据显示，今年的“618”蓝月亮在天猫、JD.COM等几大电商平台的销量和销量排名中再次位居第一。同时，根据中国商业联合会和中国国家商业信息中心今年发布的数据，蓝月亮洗衣液已经连续12年(2009-2020年)占据中国洗衣液市场第一位。此外，在2021年(第11届)中国品牌力指数中
(C-BPI)在品牌排名和分析报告中，蓝月亮洗衣液的品牌力指数已经连续11年(2011-2021年)排名第一，在衣物柔顺剂品类排名中，蓝月亮更是跃升至第一。
多场景全品类产品创新助力长期稳健发展。
除了衣物清洁护理产品外，蓝月亮还在个人清洁和家居清洁护理业务上开花结果，不断推出新的产品组合，满足消费者差异化、多元化的清洁需求。
在家居清洁护理领域，蓝月亮一直在现有产品的基础上积极创新升级。近年来，蓝月亮陆续推出维诺除霉剂、泡沫厨房油清洁剂、浓缩餐具果蔬清洁剂等家居清洁护理产品。
同时，在个人清洁护理领域，自2020年以来，为满足不同消费者对洗手产品的不同需求，蓝月亮升级了旗下高端洗手产品“净氨基酸洗手液”，推出了泡沫抗菌洗手液、泡沫时光厨房洗手液、全自动手机洗、一次性抗菌洗手液等多款新护理产品。丰富了产品组合，充分满足了消费者在洗手方面的细分需求，逐步形成了手部清洁领域的闭环产品。
作为“技术驱动”产业之一，蓝月亮坚持研发；d“将世界先进技术融入消费者生活”理念，聚焦洗涤领域前沿技术，建立双线研发；促进工业研发的“产品方法”模型；d和升级。
中国品牌研究院高级研究员朱表示，对于消费品企业来说，产品力始终是核心竞争力之一。在消费升级、公众健康意识提升的背景下，国内嘉庆产业呈现产品纵向升级、横向衍生加速的趋势。基于蓝月亮对技术创新的坚持和敏锐的市场洞察力，其经典产品在激烈的市场竞争中经久不衰，保持行业领先地位。同时，随着产品品类的不断完善升级和渠道改革效果的逐步显现，蓝月亮有望更快适应市场发展趋势，实现长期健康发展。
