除了传统品牌的直接展示和线下曝光，剧情的带入也是一个非常重要的方式。
1905电影网董事长李玮举了一个例子，“比如一部电影(《天下无贼》)设计了一个段落，主角之间通过手机进行交流，当手机屏幕出现时，观众可以看到一个品牌运营商的logo和文字，这也是一种种植。很多好莱坞电影也会直接采用道具植入，比如主角的车，就是和各种跑车品牌合作。”
除了品牌植入和植入式广告，电影和品牌的联合营销和跨界营销也逐渐获得了新的方向。以美颜相机和美图秀秀为例，探讨电影联合营销。
“目前将美颜相机与电影营销相结合的方式有很多，比如：将经典片段配音到嘴边、测试你在剧中是哪个角色、在海报中定制同一个滤镜、定制同一个画框、对比变换前后、解读经典片段、定制专属元素等。”美颜相机运营总监柔宝告诉《现代广告》。
此前美颜相机与春节档电影《唐人街探案3》合作，主要是结合电影海报定制互动AR。用户可以通过拍摄由同一主题主演的海报，并与“ok”手势进行对比，触发电影名称的出现。
粉丝可以在社交平台分享自己的主题海报，加入唐探一家，参与发布。柔宝提到，“新技术的应用和全新的互动玩法”是美颜相机在电影领域的结合宣告。
美颜相机 《唐人街探案3》合作AR。
此前，他们之所以选择《唐人街探案3》，一方面是因为《唐人街探案》系列是近年来国内最受欢迎的电影IP之一，并且拥有广泛的观众基础。另一方面，《唐人街探案3》在春节档上映，是今年贺岁档最火爆的电影之一。事实证明，效果还不错。春节期间，美妆相机中《唐人街探案3》定制素材总曝光量超过8500万。春节7天，他们总是占据热搜美女相机前三的位置，热度居高不下。
美颜相机App搜索热度排名。
关于电影的选择，除了从用户角度考虑外，还包括电影前期的宣传、市场的受欢迎程度、电影的质感等等。“Beauty Camera将与不同类型的电影合作，创作不同方向的创意。比如对于注重效果和滤镜方向的文艺片，美颜相机会用滤镜照顾文案，引导用户参与电影中情感内容的宣发。”
柔宝列出了之前美颜相机和很多电影的联合营销案例，包括《少年的你》、《送你一朵小红花》、《崖上的波妞》等。
其中，Beauty Camera为《少年的你》电影打造了专属定制的AR，并结合电影中下雨的重要场景，打造了一种可以握拳化天气为晴天的强互动体验，引导用户主动拍照，帮助电影做预告。与此同时，Beauty Camera和片方联合推出了#你作为青少年守护者#的话题，并在网上为校园霸凌发声。103010采用blendshape捏脸技术，用户一秒钟就能变身女主角Ponyo。
美颜相机 《崖上的波妞》。
美图秀秀也参与了《崖上的波妞》等几部电影的跨界营销。美图在秀秀的形象运营负责人徐子说：“美图秀秀最近合作了几部热门影视剧，比如《侍神令》、《送你一朵小红花》、《唐探》、《哪吒重生》、《侍神令》、《人潮汹涌》等。打造AR特效、马赛克抠图、合作贴纸、定制滤镜等丰富的交互模式，满足用户多样化的图像处理需求，让用户每次都能有新发现、新体验。"
美图秀秀《侍神令》定制贴纸。
但无论品牌采取什么样的营销合作，关键在于“乘势”二字，并借助电影IP与品牌价值的有机结合，与自身用户群体产生良性互动，从而达到理性营销效果。
对于品牌来说，由于生产周期长，技术发展快，发布前流行的植入效果或互动形式，发布时可能已经过时。“美颜相机更愿意做re
“未来与电影的合作将以影像为主，以‘新技术应用和全新互动玩法’为主线。但也会增加美图平台的更多资源，在内容上做更多的公告，让主创以视频的形式参与互动内容的创作，让更多的脑洞制作人参与到传播性更强的素材内容的创作中，协助电影的发行。”
由103010杂志社出品。
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文字|刘颖
排版|万科明
