随着中国人越来越喜欢用手机购买化妆品，雅诗兰黛集团打破了一项新记录——过去一个季度，亚太地区超过一半的销售额来自移动终端，其中天猫贡献最大。
“目前雅诗兰黛集团的10个品牌已经在天猫开店，这是集团最强的品牌阵容。”集团首席执行官费比诺弗雷达
同日，他在财报发布后的分析师会议上表示。3月初，雅诗兰黛集团的子公司汤姆福德刚刚宣布，他已入驻天猫。
诽谤集团刚刚发布的2019财年第三季度财务报告显示，集团净销售额同比增长11%至37.4亿美元，净利润为5.55亿美元，同比增长49.2%。数字化已经成为业绩飙升的重要驱动力。
“集团的全球电子商务业务持续快速增长。得益于亚太市场，集团整个季度的销售额有史以来首次有一半来自移动端，其中天猫继续为中国市场的线上销售做出贡献。”
费比诺弗雷达在分析师会议上说。“在投资者日，我们还展示了与阿里合作的经典案例。”
此前，全球第二大化妆品集团雅诗兰黛在财报中多次提到与阿里巴巴子公司天猫的合作，以激发投资者信心。可以说，天猫的表现很大程度上决定了雅诗兰黛在中国市场的表现。在2018财年第三季度的分析师会议上，法布里吉奥
Freda表示，集团在天猫上的出色表现成功助推了集团在整个亚太地区的销售增长。在这次分析师会议上，费比诺
Freda也以MAC在天猫上的亮眼表现为例。“MAC现在是天猫上第一个美妆品牌。”费比诺弗雷达说。
据了解，2013年以来，雅诗兰黛不断加大数字化布局，还在中国市场设立电商事业部，推动数字化转型。旗下倩碧、雅诗兰黛、蓝海之谜等品牌先后入驻天猫。2016年，雅诗兰黛进一步加快了在社交媒体营销方面的布局。
天猫已经成为全球美妆品牌的第一平台。2018年，天猫上有近2000家美妆品牌开店。同年，天猫美容增速超过60%。超过3亿消费者在天猫购买化妆品，远超其他平台。天猫也给美妆品牌带来了巨大的增长：过去10年，宝洁；g集团在天猫增长了1000倍；前沿品牌HomeFacialPro入驻3年，年销售额突破5亿元。国产品牌完美日记运营2年，在天猫累计粉丝超过500万。
天猫集团旗下的10个品牌在天猫上表现亮眼。周一，美国流行的网购节，该集团的明星品牌在天猫上表现不错。倩碧天猫旗舰店访问量创历史新高，当天销售额增长80%。
不仅在中国市场，雅诗兰黛集团还通过阿里巴巴广泛的生态，扩大了在东南亚市场的数字足迹。
“随着集团业务的拓展，我们的未来非常广阔，越来越多的品牌进入全球多个市场。”弗雷达
在分析师会议上，他表示，“通过阿里巴巴旗下东南亚最大的电商平台Lazada，MAC以店内店的方式登陆了越南的数字渠道，是集团第一个进入越南数字渠道的品牌。”
由于本季度财务报告表现良好，雅诗兰黛上调了全年业绩预期。这是今年连续第二次增长。
来源：中国日报。
